Formation professionnelle Montérégie
Secteur : Éducation, Formation professionnelle
Réseau : 22 centres
Formations : DEP, ASP et AEP – plus de 100 programmes
Territoire : Montérégie
www.fpmonteregie.ca

Faire de la formation professionnelle un premier choix

Contexte

Encore trop souvent perçue comme un choix de second plan, la formation professionnelle offre pourtant des parcours concrets, accessibles et directement connectés aux besoins du marché du travail. Regroupant 22 centres de formation, Formation professionnelle Montérégie s’est donné pour mission de faire évoluer cette perception et de positionner la FP comme un premier choix. Un défi de taille : rassembler plusieurs acteurs autour d’une vision commune et faire rayonner toute la diversité des possibilités qu’offre la formation professionnelle.

Deviens pro : repositionner la formation professionnelle en Montérégie

La formation professionnelle est probablement le secret le mieux gardé du système d’éducation québécois. Le choix de programmes est immense, les frais de scolarité sont minimes et le taux de placement frôle la garantie, dans des secteurs qui recrutent activement. Formation professionnelle Montérégie est un consortium qui regroupe 22 centres de formation de la région, avec une mission claire : faire choisir la FP en premier, pas comme un plan B. Possible Marketing a remporté ce mandat dans le cadre d’un appel d’offres public et a piloté la stratégie de marque et le déploiement de la campagne pour Formation professionnelle Montérégie sur 18 mois, de février 2025 à juillet 2026.

Challenges/Enjeux

Le premier enjeu était une question de perception, pas de notoriété. La plupart des Québécois savent que la formation professionnelle existe; le problème, c’est que les familles et les conseillers scolaires la présentent encore comme un choix de second plan, derrière le cégep et l’université. Il fallait renverser ce narratif sans être défensif ni moralisateur.

Le deuxième enjeu était structurel. FP Montérégie parle au nom de 22 centres de formation, chacun avec ses programmes, sa culture et sa réputation locale. Bâtir une voix commune dans laquelle chaque centre pouvait se reconnaître, sans aplatir ce qui les distingue, demandait d’aligner des dizaines de parties prenantes autour d’une seule direction créative, et de maintenir cet alignement sur 18 mois d’exécution.

Le troisième enjeu était de faire la preuve que ça fonctionnait. En tant que jeune marque créée en 2023, FP Montérégie n’avait presque aucune présence numérique ni historique de placement média sur lequel s’appuyer. Chaque canal, des réseaux sociaux à l’affichage autoroutier, devait être bâti et optimisé en temps réel, dans un marché média où les cégeps et les universités dominent déjà la conversation.

Solutions & Résultats

Nous avons construit la plateforme de marque de FP Montérégie autour d’une seule ligne : Deviens pro. Payant. Concret. Assuré. Un ton direct, au tutoiement, résolument confiant, qui traite les jeunes comme des pairs capables de faire leurs propres choix, pas comme des élèves à qui on fait la morale. Un système de badges signature, des blocs de couleur empilés, donne à chaque point de contact une reconnaissance immédiate, que ce soit sur un panneau d’autoroute ou dans une story Instagram.

La campagne Jobs de pro est devenue le moteur du mandat : trois catégories de métiers (service et aspect humain, métiers manuels, sciences), chacune avec sa couleur et ses visages, captées lors d’une séance photo professionnelle et déployées sur des panneaux d’autoroute dans la région et en périphérie, des affiches imprimées, un kiosque évènementiel et des produits dérivés. Nous avons aussi produit une série humoristique en 3 volets avec l’influenceur Alexandre Forest qui s’attaque aux préjugés sur la FP avec de l’humour plutôt qu’avec des statistiques.

Côté numérique, nous avons géré les médias sociaux organiques et payants, optimisé le site web de FP Montérégie et coordonné le placement média concurrentiel avec Mint Numérique. Nous avons aussi conçu et produit le lancement officiel de FP Montérégie à Longueuil, en novembre 2025. Chaque outil, du guide de marque aux gabarits de contenu, a été pensé pour être réutilisé par les 22 centres bien après la fin de notre mandat.

Les résultats parlent d’eux-mêmes. Pour la seule première année (avril 2025 à avril 2026), les médias sociaux organiques ont rejoint près de 1M de personnes (980 345), généré plus de 30 000 interactions et clics sur Meta, et fait croître les interactions de plus de 20 000%, bâtissant essentiellement une vraie communauté engagée à partir d’une page presque vide. Le trafic web a augmenté de 557%, avec plus de 45 000 utilisateurs actifs, 43 000 sessions avec engagement et un taux d’engagement de 86,8% : des chiffres qui seraient déjà forts pour une marque établie, alors qu’il s’agit d’une marque bâtie de toutes pièces en 18 mois. Et le nombre d’inscriptions dans les centres, l’indicateur qui compte vraiment pour FP Montérégie, est en croissance dans l’ensemble du réseau.

Ce qui nous a distingués comme équipe sur ce mandat, ce n’est pas une seule tactique. C’est notre capacité à réunir 22 parties prenantes dans la même direction et à maintenir cet alignement pendant un an et demi, un exploit qui compte autant que n’importe quelle statistique de campagne.

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